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        解讀疫情后時期的夜游發展機遇與案例
        日期:2020-04-20作者:海林網站管理員來源:順為資本






        夜間經濟指消費者在晚6點至早6點之間,于目的地進行的所有消費活動。其中6PM-10PM為。


        為夜間經濟/旅游活動的高峰時間,被稱為“黃金4小時”。2019年中國春節夜游旅游消費占比


        接近三成,預計在2020年將增長至42萬億元,同比增長16.7%。




              夜間經濟與城市夜游

         夜間旅游是游客從開始晚餐到就寢之間的時間內所進行的各類旅游活動和休閑活動。它是提升夜消費、夜生活、夜經濟的重要抓手,是夜間經濟的核心帶動產品,是景觀和光影在夜間的有機結合,是依托于日漸產品和人群的延伸性項目,更加關注互動體驗、文化表達,更能創造消費需求的項目。

        疫情后的夜游發展機遇

        1. 在消費層面:疫情期間消費被壓制,疫情結束后會有反彈,本地夜間消費將最先復蘇。城市型夜間消費產品潛力較大,商業空間的存量提升值得關注。

         2. 在市場層面:短途市場、自駕市場、親子市場、微度假市場值得關注。

        3. 在產品層面:疫情后的競爭是品質化和差異化產品的競爭,偏好安心、放心、生態、健康的夜游產品,親近自然、健康、運動類的產品有較大潛力。

        新加坡城市夜游

        新加坡城市夜游是依托夜游帶動夜間經濟的典范,它具有豐富多樣、相互聯動的項目體系,例如商業街區、互動光影、夜間游船、實景演出、地標夜景等等。這對夜間經濟發展起到很大的助力作用。

        城市夜游模式語言

         

        對夜間旅游來說,三大要素是意向、方法和產品。通過研究夜游模式語言,可以促進形成城市夜游的模式體系,助力城市有序打造具有特性的夜游經濟。

         城市夜游的語音

          1. 跨界思維的重要性:城市夜游的開發是基于復雜多變的城市空間,充滿相當多的不確定性,多學科、跨界思考、多方案的整合能力很重要。它涉及了品牌營銷、產品研發、經濟學、公共安全、城市管理、旅游規劃、照明規劃、財務投資、城市規劃等等。

            2. 空間規劃的合理性:夜間經濟規劃需要與上位規劃、城市專項照明規劃相銜接。

         3. 充分調研的必要性:我們要對城市夜游產品要進行數據采集、數據分析、價值信息、提煉洞察、輔助決策等調研活動。

         城市夜游的語法

          1. 文化深耕:通過光影帶領我們去體驗每個城市的故事,展現光帶來的藝術文化和經濟的多維度價值。

             2.科技創新:智慧照明是智慧城市的引領者,大數據是夜游發展的產業動能。

         城市夜游的詞匯

         “非常夜色”6+1產品體系,包括一管家、一場節、一景區、一商圈、一座園、一臺秀、一個館。

            非傳統典型旅游型城市如何實現夜游突破:四位一體模式,“頂層設計+聚焦重點+網紅打造+共建共享”。

        案例

         溫州六大核心夜游產品

         神奇山水、塘河夜游、詩島佛國、世中桃園、海上洞頭、商務花園。

         夜游核心吸引物如何打造?

         山秀:用一場秀詮釋一座城,在熟悉的地點創造差異化感觀。

        水岸:營造新商業空間,核心景觀的價值轉化。

        夜畫:首部行進式城市夜游演藝,從甌江到塘河,差異化打造特色文旅產品。

         總體策略

         城市記憶的尋覓之旅,一個全身心放松的環境、一個了解溫州的窗口,從視覺、嗅覺、聽覺、味覺上全方位打造感官體驗。

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